Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации
Для каталогаАмблер, Т. Маркетинг и финансовый результат : Новые метрики богатства корпорации / Пер. с англ. ; Т. Амблер. - Москва : Финансы и статистика, 2008. - 248 с. - ISBN 5-279-02600-1. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://prior.studentlibrary.ru/book/ISBN5279026001.html (дата обращения: 17.04.2025). - Режим доступа : по подписке.
АвторыАмблер Тим
ИздательствоФинансы и статистика
Тип изданиямонография
Год издания2008
ПрототипЭлектронное издание на основе: Амблер Тим. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации: Пер. с англ. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 248 с.: ил. - Пер. изд.: Tim Ambler. Marketing and the bottom line: The New Metrics of Corporate Wealth. - Pearson Education Limited, Harlow, Great Britain, 2000. - ISBN 5-279-02600-1.
АннотацияРассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень "метрик", позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное "здоровье" фирмы. Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов "Маркетинг" и "Управление предприятием".
Downloaded 2014-02-12