На протяжении четырех лет подряд (2007-2010 гг.) программы обучения маркетологов на факультете менеджмента Высшей школы экономики (ВШЭ) признавались Гильдией маркетологов России лучшими в стране.

Члены Гильдии - практикующие маркетологи компаний, сотрудники исследовательских фирм и преподаватели университетов, все эти годы неизменно отмечали отличную подготовку и способность наших выпускников хорошо работать в различных сферах бизнеса. И в этой связи высказали пожелание преподавателям ВШЭ издавать общедоступные учебники по курсам, которые они читают студентам.

Предлагаемый вашему вниманию учебник подготовлен коллективом кафедры «Маркетинга фирмы» факультета менеджмента и адресован прежде всего студентам бакалавриата. Он предназначен для изучения базового курса «Маркетинг», т.е. призван создать тот фундамент профессиональных знаний, на котором должны строиться более узкие и углубленные курсы последующей подготовки специалистов в области маркетинга.

В учебнике рассмотрены лишь основы профессиональных знаний в данной сфере деятельности. Это обусловлено тем, что сейчас маркетинг - чрезвычайно бурно развивающая область профессиональных компетенций в сфере управления организациями самых различных отраслей экономики. И объем знаний, которыми должны владеть маркетологи (исследователи, преподаватели, консультанты), сотрудники маркетинговых служб компаний, постоянно растет. В последние годы сформировались такие области маркетинговых знаний и деятельности, как нейромаркетинг, интернет-маркетинг. Сегодня появилось еще одно направление - «маркетинг в социальных сетях». Однако отраслевые проблемы маркетинга - это темы для изучения в магистерских программах, создаваемых российскими университетами.