Раздел 4 / 9

Страница 1 / 88

ЧАСТЬ 1. БРЕНДЫ НА РЫНКЕ

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Registration

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности

Table of contents

Предисловие

Выражение признательности

ВВЕДЕНИЕ. Не отстать от поезда

ЧАСТЬ 1. БРЕНДЫ НА РЫНКЕ -

1. Мир проблем: Соса-СоЬ и глобальный брендинг

2. За родину: Ricard и национальный бренд

3. Опыт жизни по соседству: Leinenkugel's и региональный брендинг

4. Приемы дзюдо: easyJet и "дразнящий" брендинг

5. От бульдозеров до ботинок: Caterpillar и "растягивание" бренда

6. Певец одной песни: Heineken и постоянство бренда

7. Традиционные ценности: Cadbury и семейные бренды

8. Бренд, зашедший слишком далеко: Columbia/HCA и границы бренда

ЧАСТЬ 2. БРЕНД И КОМПАНИЯ +

ЧАСТЬ 3. БРЕНДЫ В ИНТЕРНЕТЕ +

ЧАСТЬ 4. БРЕНДЫ В ОБЩЕСТВЕ +

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Брендинг ради человечества

Библиография