Раздел 3 / 10

Страница 59 / 71

Глава 2. Методы оценки эффективности рекламы

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Registration

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Эффективный рекламный текст в СМИ

Table of contents

Введение

Глава 1. Реклама в современных СМИ +

Глава 2. Методы оценки эффективности рекламы -

2.1. Становление методов исследования мотивации потребителей

2.2. Современные методы исследования эффективности рекламы

2.2.1. Разведывательные исследования

2.2.2. Описательные исследования

2.2.3. Аналитические исследования

2.2.4. Роль исследований в рекламной практике

2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы

2.3.1. Финансовая эффективность рекламы

2.3.2. Коммуникативная эффективность

2.4. Коммуникационные модели эффективной рекламы

2.4.1. Иерархические модели

2.4.2. Другие модели

Глава 3. Маркетинговый контекст создания и размещения рекламы +

Глава 4. Медиапланирование и рекламный текст +

Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ +

Глава 6. Типологические и структурные особенности рекламного текста +

Глава 7. Тестирование эффективности рекламы +

Заключение

Список литературы