Справка
x
STUDENT'S CONSULTANT
Электронная библиотека технического вуза
Все издания
Login/Registration
Во весь экран / Свернуть
ru
Accessibility
General Catalogue
Все издания
Menu
Искать в книге
К результату поиска
Advanced search
Bookmarks
Homepage
Login/Registration
Во весь экран / Свернуть
ru
Управление
My reports
General Catalogue
Издательства
УГС
Мои списки
Download app
Эффективный рекламный текст в СМИ
Оборот титула
Table of contents
Введение
Глава 1. Реклама в современных СМИ
+
Глава 2. Методы оценки эффективности рекламы
+
Глава 3. Маркетинговый контекст создания и размещения рекламы
+
Глава 4. Медиапланирование и рекламный текст
+
Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ
+
Глава 6. Типологические и структурные особенности рекламного текста
+
Глава 7. Тестирование эффективности рекламы
-
7.1. Виды тестов
7.1.1. Тесты непосредственного отклика
7.1.2. Коммуникационные тесты
7.2. Методы тестирования
7.2.1. Ранжирование
7.2.2. Прямые вопросы
7.2.3. Оценочные шкалы
7.2.4. Проективные методики
7.3. Критерии тестирования
7.3.1. Обоснованность
7.3.2. Надежность
7.3.3. Существенность
7.3.4. Другие критерии
7.4. Этапы тестирования
7.4.1. Предварительное тестирование (претестирование)
7.4.2. Заключительное тестирование (посттестирование)
7.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
7.5.1. Тестирование рекламы на телевидении и радио
7.5.2. Тестирование рекламы в прессе
7.6. Оценка эффективности рекламного текста
7.6.1. Тестирование всего текста
7.6.2. Тестирование заголовков
7.6.3. Чек-листы для оценки эффективности рекламного текста в СМИ
Заключение
Список литературы
Close Menu
Раздел
8
/
10
Страница
18
/
55
Глава 7. Тестирование эффективности рекламы
/
/
Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Для продолжения работы требуется
Registration
General Catalogue
Издательства
УГС
Мои списки
Скачать приложение
Эффективный рекламный текст в СМИ
Table of contents
Введение
Глава 1. Реклама в современных СМИ
+
Глава 2. Методы оценки эффективности рекламы
+
Глава 3. Маркетинговый контекст создания и размещения рекламы
+
Глава 4. Медиапланирование и рекламный текст
+
Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ
+
Глава 6. Типологические и структурные особенности рекламного текста
+
Глава 7. Тестирование эффективности рекламы
-
7.1. Виды тестов
7.1.1. Тесты непосредственного отклика
7.1.2. Коммуникационные тесты
7.2. Методы тестирования
7.2.1. Ранжирование
7.2.2. Прямые вопросы
7.2.3. Оценочные шкалы
7.2.4. Проективные методики
7.3. Критерии тестирования
7.3.1. Обоснованность
7.3.2. Надежность
7.3.3. Существенность
7.3.4. Другие критерии
7.4. Этапы тестирования
7.4.1. Предварительное тестирование (претестирование)
7.4.2. Заключительное тестирование (посттестирование)
7.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
7.5.1. Тестирование рекламы на телевидении и радио
7.5.2. Тестирование рекламы в прессе
7.6. Оценка эффективности рекламного текста
7.6.1. Тестирование всего текста
7.6.2. Тестирование заголовков
7.6.3. Чек-листы для оценки эффективности рекламного текста в СМИ
Заключение
Список литературы