Раздел 10 / 16

Страница 14 / 94

Глава 9. Маркетинг новой продукции

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Registration

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Маркетинг

Table of contents

Введение

Глава 1. Понятие и сущность маркетинга +

Глава 2. Маркетинговое исследование +

Глава 3. Сегментация рынка +

Глава 4. Жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия +

Глава 5. Планирование продукции +

Глава 6. Цена и ценообразование +

Глава 7. Сбыт и распределение +

Глава 8. Реклама и стимулирование сбыта +

Глава 9. Маркетинг новой продукции -

9.1. Эволюция создания и производства новых продуктов

9.1.1. Интенсивность обновления продуктов

9.1.2. Уникальность продукта

9.1.3. Планируемый износ продукта

9.1.4. Причины применения фирмами “планируемого износа продукта”

9.2. Новый продукт и его значение для экономического развития

9.2.1. Ключевые функции разработки нового продукта

9.2.2. Разработка концепции нового продукта в маркетинговой деятельности предприятия

9.3. Разработка новых продуктов и выход на рынок

9.3.1. Общие принципы разработки новых продуктов

9.3.2. Планирование и реализация инноваций

9.4. Источники и методы поиска идей новых продуктов

9.4.1. Особенности процесса создания и освоения инноваций

9.4.2. Нововведение и процесс “проникновения нововведений”

9.4.3. Проникновение нововведения

9.4.4. Источники идей

9.4.5. Творческие методы получения идеи

9.4.6. Анализ экономичности

9.4.7. Прогноз реализации

9.4.8. Оценка возможностей продукта

9.4.9. Модификация продукта

9.4.10. Формирование программы

9.4.11. Решения, касающиеся производственной программы и ассортимента

9.4.12. Средства содействия реализации нового продукта

9.4.13. Гарантии и обслуживание потребителей нового продукта

9.5. Стратегии фирм, связанные с реализацией нового продукта

9.5.1. Виолентная (силовая) стратегия

9.5.2. Патиентная (нишевая) стратегия

9.5.3. Коммутантная (приспособительная) стратегия

9.5.4. Эксплерентная (пионерская) стратегия

9.5.5. Положение на рынке ведущих компаний

9.5.6. Жизненный цикл фирмы

Вопросы для самоконтроля

Глава 10. Маркетинг и система Интернет +

Глава 11. Международный маркетинг +

Глава 12. Основы организации службы и структура управления маркетингом +

Глава 13. Бенчмаркинг +

Глава 14. Брендинг +

Литература