Раздел 3 / 14

Страница 1 / 18

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления

/

Режим прокрутки

На первую страницу

На предыдущую главу

На предыдущую страницу

На следующую страницу

На следующую главу

На последнюю страницу

/

Если Вы наш подписчик,то для того чтобы скопировать текст этой страницы в свой конспект,
используйте просмотр в виде pdf. Вам доступно 3 стр. из этой главы.

На первую страницу

На предыдущую главу

На предыдущую страницу

На следующую страницу

На следующую главу

На последнюю страницу

Скачать приложение

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Table of contents

Вступление

1. Эволюция рынков и развитие конкуренции +

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления -

2.1. Выявление потребностей в качестве стартовой точки

2.2. Определение рынка

2.2.1. Выбор рынка

2.2.2. Задание маркетинговых категорий и подкатегорий

2.2.3. Сегментирование как следствие принятия фиксированной структуры рынка

2.3. Сегментирование и позиционирование как стратегии конкурентной борьбы

2.3.1. Сегментирование

2.3.2. Позиционирование как стратегия создания конкурентных преимуществ

2.4. Разработка инструментария маркетинга: единственный видимый элемент

3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант +

4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант +

5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга +

6. Определение процесса латерального маркетинга +

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка +

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта +

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария +

10. Внедрение латерального маркетинга +

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга

Литература

Об авторах