Раздел 3 / 14

Страница 1 / 18

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Оглавление

Вступление

1. Эволюция рынков и развитие конкуренции +

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления -

2.1. Выявление потребностей в качестве стартовой точки

2.2. Определение рынка

2.2.1. Выбор рынка

2.2.2. Задание маркетинговых категорий и подкатегорий

2.2.3. Сегментирование как следствие принятия фиксированной структуры рынка

2.3. Сегментирование и позиционирование как стратегии конкурентной борьбы

2.3.1. Сегментирование

2.3.2. Позиционирование как стратегия создания конкурентных преимуществ

2.4. Разработка инструментария маркетинга: единственный видимый элемент

3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант +

4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант +

5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга +

6. Определение процесса латерального маркетинга +

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка +

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта +

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария +

10. Внедрение латерального маркетинга +

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга

Литература

Об авторах