Раздел 8 / 10

Страница 45 / 55

Глава 7. Тестирование эффективности рекламы

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Эффективный рекламный текст в СМИ

Оглавление

Введение

Глава 1. Реклама в современных СМИ +

Глава 2. Методы оценки эффективности рекламы +

Глава 3. Маркетинговый контекст создания и размещения рекламы +

Глава 4. Медиапланирование и рекламный текст +

Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ +

Глава 6. Типологические и структурные особенности рекламного текста +

Глава 7. Тестирование эффективности рекламы -

7.1. Виды тестов

7.1.1. Тесты непосредственного отклика

7.1.2. Коммуникационные тесты

7.2. Методы тестирования

7.2.1. Ранжирование

7.2.2. Прямые вопросы

7.2.3. Оценочные шкалы

7.2.4. Проективные методики

7.3. Критерии тестирования

7.3.1. Обоснованность

7.3.2. Надежность

7.3.3. Существенность

7.3.4. Другие критерии

7.4. Этапы тестирования

7.4.1. Предварительное тестирование (претестирование)

7.4.2. Заключительное тестирование (посттестирование)

7.5. Тестирование рекламы в различных СМИ

7.5.1. Тестирование рекламы на телевидении и радио

7.5.2. Тестирование рекламы в прессе

7.6. Оценка эффективности рекламного текста

7.6.1. Тестирование всего текста

7.6.2. Тестирование заголовков

7.6.3. Чек-листы для оценки эффективности рекламного текста в СМИ

Заключение

Список литературы