Раздел 2 / 6

Страница 64 / 236

ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Маркетинг и турбизнес

Оглавление

Введение

ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ -

Глава 1. Принципы и инструменты маркетинга

1.1. Роль маркетинга в развитии экономики и туризма

1.2. Основные понятия и концепции маркетинга

Контрольные вопросы

Глава 2. Основы маркетинговых исследований в турбизнесе

2.1. Виды и методы исследования рынков

2.2. Признаки и способы сегментации рынков

2.3. Туристский рынок как разновидность рынка услуг

2.4. Особенности исследования туристских рынков и тенденций их развития

Контрольные вопросы

Глава 3. Изучение поведения потребителей

3.1. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение и спрос

3.2. Процесс принятия решения о покупке

Контрольные вопросы

Глава 4. Товар и его конкурентоспособность

4.1. Виды и маркетинговые характеристики товаров

4.2. Оценка конкурентоспособности товара и услуг в туризме

4.3. Формирование товарно-ассортиментной политики фирмы

Контрольные вопросы

Глава 5. Цена как инструмент маркетинга

5.1. Факторы, определяющие цену товара

5.2. Методы установления исходной цены и стратегии ценообразования

5.3. Специфика ценообразования в туризме

Контрольные вопросы

Глава 6. Организация распространения и продажи товаров и услуг

6.1. Виды, функции и критерии выбора каналов распространения товаров

6.2. Экономические основы эффективных продаж

6.3. Формирование сбытовой сети в сфере туристских услуг

6.4. Особенности сетевого маркетинга

Контрольные вопросы

Глава 7. Маркетинговые коммуникации в турбизнесе

7.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

7.2. Разработка и реализация рекламной кампании

7.3. Особенности рекламирования и стимулирования продаж туристских услуг

Контрольные вопросы

Глава 8. Организация и планирование маркетинговых работ

8.1. Планирование и контроль маркетинговой деятельности

8.2. Организация маркетинговых работ и оценка их эффективности

8.3. Основы ведения электронного бизнеса в туризме

8.4. Интернет-услуги и формы их использования при решении маркетинговых задач

Контрольные вопросы

ЧАСТЬ II. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ И БИЗНЕС +

Заключение

Приложения

Литература