Раздел 10 / 12

Страница 1 / 67

9. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Международный маркетинг

Оглавление

Предисловие

1. СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА +

2. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА +

3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ +

4. ВОЗМОЖНОСТИ ВЫХОДА ФИРМЫ НА ВНЕШНИЕ РЫНКИ +

5. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ +

6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ +

7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ +

8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ +

9. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -

9.1. Сущность политики продвижения товара на внешних рынках

9.1.1. Маркетинговые коммуникации на внешних рынках

9.1.2. Основные инструменты продвижения товара

9.1.3. Значимость инструментов продвижения товара на внешних рынках

9.1.4. Формирование-политики продвижения товара на внешних рынках

9.2. Международная реклама

9.2.1. Основные задачи международной рекламы

9.2.2. Специфические особенности международной рекламы

9.2.2.1. Культурные различия

9.2.2.2. Языковые различия

9.2.2.3. Экономические различия

9.2.2.4. Различия законодательства

9.2.2.5. Различия средств распространения международной рекламы

9.2.2.6. Различия в конкурентной среде

9.2.2.7. Основные проблемы осуществления международной рекламы

9.2.3. Стандартизация международной рекламы

9.2.4. Адаптация международной рекламы

9.2.5. Осуществление рекламной деятельности на внешних рынках

9.2.5.1. Выявление целевой аудитории

9.2.5.2. Формулирование целей международной рекламы

9.2.5.3. Установление рекламного бюджета

9.2.5.4. Разработка рекламного сообщения

9.2.5.5. Выбор рекламного агентства

9.2.5.6. Выбор средств распространения рекламных сообщений

9.2.5.7. Оценка эффективности международной рекламы

9.2.6. Международные рекламные кампании

9.2.7. Международный кодекс рекламной практики

9.2.8. Социальная ответственность рекламы

9.3. Связи с общественностью

9.3.1. Основные задачи связей с общественностью

9.3.2. Целевые группы связей с общественностью

9.3.3. Специфические особенности связей с общественностью в отдельных странах

9.3.4. Основные мероприятия связей с общественностью

9.3.5. Осуществление связей с общественностью

9.3.6. Эффективность связей с общественностью

9.3.7. Основные принципы связей с общественностью на внешних рынках

9.4. Стимулирование продаж на внешних рынках

9.4.1. Значимость стимулирования продаж

9.4.2. Методы стимулирования продаж

9.4.3. Стимулирование потребителей

9.4.4. Стимулирование торговых посредников

9.4.5. Стимулирование торгового персонала фирмы

9.4.6. Специфические особенности использования методов стимулирования в отдельных странах

9.4.7. Планирование мероприятий по стимулированию продаж

9.5. Персональные продажи

9.5.1. Основные особенности коммуникаций при персональных продажах

9.5.2. Основные задачи коммуникаций в процессе персональных продаж

9.5.3. Процесс персональной продажи

9.5.4. Управление личными продажами на внешних рынках

9.6. Продвижение товара в прямом международном маркетинге

9.6.1. Формы прямого международного маркетинга

9.6.2. Прямой международный маркетинг с использованием баз данных

9.6.3. Прямой почтовый международный маркетинг

9.6.4. Международнй маркетинг по каталогу

9.6.5. Телефонный международный маркетинг

9.6.6. Международный телемаркетинг

9.6.7. Коммуникации в Интернете

9.6.7.1. Международная реклама в Интернете

9.6.7.2. Связи с общественностью

9.7. Коммуникации в многоуровневом (сетевом) маркетинге

9.8. Call-центр как эффективный центр коммуникаций

9.8.1. Основные принципы организации call-центров

9.8.2. Организация работы call-центра

9.8.3. Call-центр и клиентинг

9.8.4. Перспективы развития call-центров

9.9. Международные ярмарки и выставки как инструмент международного маркетинга

9.9.1. Сущность концепции международных ярмарок и выставок

9.9.2. Цели участия фирмы в работе международных ярмарок и выставок

9.9.3. Способы участия в международной ярмарке или выставке

9.9.4. Участие в работе международной ярмарки или выставки

9.9.5. Подведение итогов участия в международной ярмарке или выставке

9.9.6. Основные причины неудачного участия в международной ярмарке или выставке

Задания для самостоятельной работы

Контрольные вопросы

Ситуация

10. УПРАВЛЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНЫМ МАРКЕТИНГОМ +

Литература