Справка
x
ЭБС "КОНСУЛЬТАНТ СТУДЕНТА"
Электронная библиотека технического вуза
Все издания
Вход / регистрация
Во весь экран / Свернуть
en
Версия для слабовидящих
Каталог
Все издания
Меню
Искать в книге
К результату поиска
Расширенный поиск
Закладки
На главную
Вход / регистрация
Во весь экран / Свернуть
en
Управление
Мои отчеты
Каталог
Издательства
УГС
Мои списки
Скачать приложение
Международный маркетинг
Оборот титула
Оглавление
Предисловие
1. СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
+
2. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
+
3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
-
3.1. Маркетинговая информационная система
3.1.1. Внутренняя отчетность фирмы
3.1.2. Сведения о состоянии и изменении среды международного маркетинга
3.2. Международные маркетинговые исследования
3.2.1. Основные виды международных маркетинговых исследований
3.2.2. Кабинетное исследование
3.2.2.1. Источники вторичной информации
3.2.2.2. Преимущества и недостатки кабинетных исследований
3.2.3. Полевое исследование
3.2.3.1. Опрос
3.2.3.2. Наблюдение
3.2.3.3. Эксперимент
3.2.3.4. Имитация
3.2.3.5. Качественные методы исследования
3.2.3.6. Совмещение качественных и количественных методов (триангуляция)
3.2.3.7. Основные проблемы проведения полевых исследований на внешних рынках
3.2.4. Процесс международного маркетингового исследования
3.2.4.1. Определение проблемы и формулирование целей международного маркетингового исследования
3.2.4.2. Разработка плана международного маркетингового исследования
3.2.4.3. Реализация плана международного маркетингового исследования
3.2.4.4. Представление и использование полученных результатов
3.2.4.5. Международные маркетинговые исследования с использованием Интернета
3.3. Маркетинговые исследования внешнего рынка
3.3.1. Основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков
3.3.2. Возможности фирмы на внешних рынках
3.3.3. Процесс маркетингового исследования внешнего рынка
3.4. Исследование внешних рынков как основа для выбора целевых рынков
3.4.1. Определение внешнего рынка
3.4.2. Анализ и оценка привлекательности внешнего рынка
3.4.3. Особенности сегментирования внешних рынков
3.4.3.1. Предварительный отбор зарубежных рынков
3.4.3.2. Отбор привлекательных стран (рынков)
3.4.3.3. Выбор целевых сегментов (стран)
3.4.3.4. Установление целевых рынков
3.5. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках
3.5.1. Необходимость позиционирования товара
3.5.2. Основные задачи позиционирования товара
3.5.3. Основные подходы к позиционированию товара
3.5.4. Процесс позиционирования товара
3.5.5. Основные условия обоснованного позиционирования товара
3.5.6. Влияние страны происхождения товара на позиционирование товара
3.5.7. Перепозиционирование товара
Задания для самостоятельной работы
Контрольные вопросы
Тесты
Ситуация
4. ВОЗМОЖНОСТИ ВЫХОДА ФИРМЫ НА ВНЕШНИЕ РЫНКИ
+
5. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
+
6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
+
7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
+
8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
+
9. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
+
10. УПРАВЛЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНЫМ МАРКЕТИНГОМ
+
Литература
Close Menu
Раздел
4
/
12
Страница
26
/
42
3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
/
/
Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Для продолжения работы требуется
Регистрация
Каталог
Издательства
УГС
Мои списки
Скачать приложение
Международный маркетинг
Оглавление
Предисловие
1. СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
+
2. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
+
3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
-
3.1. Маркетинговая информационная система
3.1.1. Внутренняя отчетность фирмы
3.1.2. Сведения о состоянии и изменении среды международного маркетинга
3.2. Международные маркетинговые исследования
3.2.1. Основные виды международных маркетинговых исследований
3.2.2. Кабинетное исследование
3.2.2.1. Источники вторичной информации
3.2.2.2. Преимущества и недостатки кабинетных исследований
3.2.3. Полевое исследование
3.2.3.1. Опрос
3.2.3.2. Наблюдение
3.2.3.3. Эксперимент
3.2.3.4. Имитация
3.2.3.5. Качественные методы исследования
3.2.3.6. Совмещение качественных и количественных методов (триангуляция)
3.2.3.7. Основные проблемы проведения полевых исследований на внешних рынках
3.2.4. Процесс международного маркетингового исследования
3.2.4.1. Определение проблемы и формулирование целей международного маркетингового исследования
3.2.4.2. Разработка плана международного маркетингового исследования
3.2.4.3. Реализация плана международного маркетингового исследования
3.2.4.4. Представление и использование полученных результатов
3.2.4.5. Международные маркетинговые исследования с использованием Интернета
3.3. Маркетинговые исследования внешнего рынка
3.3.1. Основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков
3.3.2. Возможности фирмы на внешних рынках
3.3.3. Процесс маркетингового исследования внешнего рынка
3.4. Исследование внешних рынков как основа для выбора целевых рынков
3.4.1. Определение внешнего рынка
3.4.2. Анализ и оценка привлекательности внешнего рынка
3.4.3. Особенности сегментирования внешних рынков
3.4.3.1. Предварительный отбор зарубежных рынков
3.4.3.2. Отбор привлекательных стран (рынков)
3.4.3.3. Выбор целевых сегментов (стран)
3.4.3.4. Установление целевых рынков
3.5. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках
3.5.1. Необходимость позиционирования товара
3.5.2. Основные задачи позиционирования товара
3.5.3. Основные подходы к позиционированию товара
3.5.4. Процесс позиционирования товара
3.5.5. Основные условия обоснованного позиционирования товара
3.5.6. Влияние страны происхождения товара на позиционирование товара
3.5.7. Перепозиционирование товара
Задания для самостоятельной работы
Контрольные вопросы
Тесты
Ситуация
4. ВОЗМОЖНОСТИ ВЫХОДА ФИРМЫ НА ВНЕШНИЕ РЫНКИ
+
5. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
+
6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
+
7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
+
8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
+
9. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
+
10. УПРАВЛЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНЫМ МАРКЕТИНГОМ
+
Литература
