Справка
ЭБС "КОНСУЛЬТАНТ СТУДЕНТА"
Электронная библиотека технического вуза
Все издания
Вход / регистрация
Во весь экран / Свернуть
en
Версия для слабовидящих
Каталог
Все издания
Меню
Искать в книге
К результату поиска
Расширенный поиск
Закладки
На главную
Вход / регистрация
Во весь экран / Свернуть
en
Управление
Мои отчеты
Каталог
Издательства
УГС
Мои списки
Скачать приложение
Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей
Оборот титула
Оглавление
Вступление
1. Эволюция рынков и развитие конкуренции
+
2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления
+
3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант
+
4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант
+
5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга
+
6. Определение процесса латерального маркетинга
-
6.1. Определение латерального маркетинга
6.1.1. Цели латерального маркетинга
6.2. Логика творчества
6.3. Общие черты юмора и творческого мышления
6.4. Почему важно понимать логику творческого процесса
6.5. Три шага для процесса латерального маркетинга
6.5.1. Выбор товара или услуги
6.5.2. Шаг 1: выбор фокуса
6.5.3. Шаг 2: генерирование маркетингового разрыва
6.5.4. Шаг 3: установление связи
6.6. Конечный результат процесса латерального маркетинга
6.7. Примеры главы 4 с точки зрения латерального маркетинга
7. Латеральный маркетинг на уровне рынка
Приложение
+
Источники и литература
+