Раздел 7 / 14

Страница 1 / 36

6. Определение процесса латерального маркетинга

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Оглавление

Вступление

1. Эволюция рынков и развитие конкуренции +

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления +

3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант +

4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант +

5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга +

6. Определение процесса латерального маркетинга -

6.1. Определение латерального маркетинга

6.1.1. Цели латерального маркетинга

6.2. Логика творчества

6.3. Общие черты юмора и творческого мышления

6.4. Почему важно понимать логику творческого процесса

6.5. Три шага для процесса латерального маркетинга

6.5.1. Выбор товара или услуги

6.5.2. Шаг 1: выбор фокуса

6.5.3. Шаг 2: генерирование маркетингового разрыва

6.5.4. Шаг 3: установление связи

6.6. Конечный результат процесса латерального маркетинга

6.7. Примеры главы 4 с точки зрения латерального маркетинга

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка +

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта +

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария +

10. Внедрение латерального маркетинга +

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга

Литература

Об авторах