Раздел 2 / 14

Страница 1 / 14

1. Эволюция рынков и развитие конкуренции

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Оглавление

Вступление

1. Эволюция рынков и развитие конкуренции -

1.1. Концентрация в сфере дистрибуции товаров массового потребления

1.2. Сокращение числа конкурентов при одновременном значительном увеличении количества брендов

1.3. Сокращение жизненного цикла продуктов

1.4. Дешевле заменить, чем починить

1.5. Революция, произведенная переходом к цифровым технологиям

1.6. Рост числа товарных знаков и патентов

1.7. Рост разнообразия внутри категорий товаров

1.8. Гиперфрагментация рынков

1.9. Насыщение и фрагментация каналов распространения рекламы

1.10. Уменьшение воздействия на сознание потребителя

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления +

3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант +

4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант +

5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга +

6. Определение процесса латерального маркетинга +

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка +

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта +

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария +

10. Внедрение латерального маркетинга +

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга

Литература

Об авторах