Справка
STUDENT'S CONSULTANT
Электронная библиотека технического вуза
Все издания
Login/Registration
Во весь экран / Свернуть
ru
Accessibility
General Catalogue
Все издания
Menu
Искать в книге
К результату поиска
Advanced search
Bookmarks
Homepage
Login/Registration
Во весь экран / Свернуть
ru
Управление
My reports
General Catalogue
Издательства
УГС
Мои списки
Download app
Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта
Оборот титула
Table of contents
ВВЕДЕНИЕ. Имиджевая стратегия России: универсальное и национальное в контексте технологий ребрендинга
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Современные имиджевые концепции и технологии: поиск инноваций
+
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Опыт ребрендинга государств в современном мире
-
2.1. США: бренд Америка
2.2. ФРГ: "Германия - страна идей"
2.3. Швейцария: концепт Swissness
2.4. Великобритания: Cool Britannia!
2.5. Франция: Новая Франция - страна инноваций
2.6. Швеция: прогресс и инновации в единстве с природой
2.7. Австрия: Марка Австрия
"aTCont-row-doc-a">6. Определение процесса латерального маркетинга
+
7. Латеральный маркетинг на уровне рынка
-
7.1. Замена компонента как наиболее практичная техника
7.2. Заменяемые компоненты - примеры
7.2.1. Изменение потребности - другое использование
7.2.2. Изменение целевых потребителей - человека, людей или группы
7.2.3. Изменение времени - выбор новых моментов
7.2.4. Изменение места - новая обстановка для продукта
7.2.5. Изменение повода - связать продукт с событием
7.2.6. Изменение вида деятельности - связать продукт с переживанием
7.3. Связывание продукта с новым компонентом
7.3.1. Установление связи без изменения товара
7.3.2. Установление связи путем изменения товара
7.4. Заключительный пример: выдвижение новой концепции бизнеса
7.5. Дополнительные методы создания разрыва на уровне рынка
7.5.1. Соединение (место)
7.5.2. Перестройка (время)
7.5.3. Гиперболизация (место)
7.5.4. Инвертирование (потребность)
7.5.5. Инвертирование (целевые потребители)
7.5.6. Удаление (время)
8. Латеральный маркетинг на уровне продукта
+
9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария
+
10. Внедрение латерального маркетинга
+
Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга
Литература
Об авторах