Раздел 8 / 14

Страница 13 / 18

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Оглавление

Вступление

1. Эволюция рынков и развитие конкуренции +

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления +

3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант +

4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант +

5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга +

6. Определение процесса латерального маркетинга +

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка -

7.1. Замена компонента как наиболее практичная техника

7.2. Заменяемые компоненты - примеры

7.2.1. Изменение потребности - другое использование

7.2.2. Изменение целевых потребителей - человека, людей или группы

7.2.3. Изменение времени - выбор новых моментов

7.2.4. Изменение места - новая обстановка для продукта

7.2.5. Изменение повода - связать продукт с событием

7.2.6. Изменение вида деятельности - связать продукт с переживанием

7.3. Связывание продукта с новым компонентом

7.3.1. Установление связи без изменения товара

7.3.2. Установление связи путем изменения товара

7.4. Заключительный пример: выдвижение новой концепции бизнеса

7.5. Дополнительные методы создания разрыва на уровне рынка

7.5.1. Соединение (место)

7.5.2. Перестройка (время)

7.5.3. Гиперболизация (место)

7.5.4. Инвертирование (потребность)

7.5.5. Инвертирование (целевые потребители)

7.5.6. Удаление (время)

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта +

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария +

10. Внедрение латерального маркетинга +

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга

Литература

Об авторах