Раздел 10 / 14

Страница 1 / 14

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется Регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Оглавление

Вступление

1. Эволюция рынков и развитие конкуренции +

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления +

3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант +

4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант +

5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга +

6. Определение процесса латерального маркетинга +

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка +

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта +

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария -

9.1. Эффекты применения латерального маркетинга на уровне инструментария

9.2. Латеральный маркетинг как средство диверсификации инструментария: заимствование

9.2.1. Ценообразование

9.2.2. Дистрибуция

9.2.3. Маркетинговые коммуникации

9.3. Латеральный маркетинг для поиска новых маркетинговых схем: остальные типы смещения

9.3.1. Соединение

9.3.2. Инверсия

9.3.3. Удаление

9.3.4. Гиперболизация

9.3.5. Перестройка

9.4. Необходимость в адаптации продукта

9.5. Заключительный пример: магазин стали

10. Внедрение латерального маркетинга +

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга

Литература

Об авторах